打造全方位營銷系統

服務熱線:400-6099-002

【競價干貨】競價關鍵詞質量度怎么提升優化?

  問1:競價關鍵詞質量度怎么提升優化?

  質量度優化主要從提升廣告的CTR(點擊率)著手,例如提高出價、提高排名、增加豐富的高級樣式創意、提高創意相關性等,能影響質量度的提升。可以參考下方這張圖。


  不過質量度它只是一個 過程指標,并不是我們要的結果,我們最終要的是轉化率、轉化量、ROI、收入 等。這些才是我們要關注的東西,以結果為導向,不要為了優化質量度而優化質量度。其實真正的競價高手他們很少關注這個。

  問2:展現點擊少,如何做提升?

  答:展現點擊量少,這決定了你源頭的流量都沒打開,這個先打開再說吧。沒流量肯定沒效果。

  我們先來分析下影響展現量的原因是啥?無非是匹配方式/出價/關鍵詞數量。出價我就不建議你調高了(如果出價太高建議你調低),這個提高就是增加成本。

  1、匹配方式放寬一些(不斷加一些否詞),這是提高流量的最好辦法。

  2、關鍵詞數量再拓展一些,例如5000個。然后按照關鍵詞意向度分類,例如分三類:高中低意向的詞,出價逐層遞減,例如高意向詞出價1元,中意向詞8毛,低意向詞5毛。

  這里我想補充一些。

  拋一個概念:匹配方式的寬度和你創意的準確性是成反相關的。也就是說你的匹配方式越寬,你的創意一定描述的越清楚。例如,你用廣泛匹配,那么你的創意要寫"日語培訓,XXX學校,20年培訓經驗",標題開頭就說明我是提供日語培訓了。另外,廣泛匹配模式下,標題盡量不插入通配符(但要保持一定的搜索相關性,確保搜索詞和創意匹配度,增加飄紅)。

  再一個概念:出價和匹配方式也是成反相關的。出價越高,匹配方式越窄;出價越低,匹配方式越寬。以此保持流量的穩定和總投入金額的恒定。舉個簡單的例子,假如今天預算不足了,就1000元的預算,按照以往的賬戶設置今天會消耗2000元。這個時候你要做的就是,調低關鍵詞出價,調寬匹配方式。而不是設置部分推廣時段不推廣,或者干脆直接消耗到點了下線了事。(具體的方法原理自己想想)


400-6099-002
河北奇速營銷策劃有限公司
課程
排期
申請
試聽
電話
咨詢
關注
我們
黑金博士时时彩计划